استراتژی‌های اپل باعث شده تا این شرکت مخالفان بسیاری داشته باشد، استراتژی‌هایی که برخلاف ظاهر آن، سود خوبی برای اپل دارند.

دلیل شهرت او وحشیگری و سادیسمی بود که از خود بروز می داد. او ضربه های تبر را به نقاط اشتباهی بدن قربانی مورد نظر وارد می کرد و این کار را چند بار انجام می داد و سرانجام ضربه تمام کننده را می زد. کشته شدن به دست کیچ یک کابوس واقعی بود.